Парфюмерный Блог.

Главная » 2014 » Сентябрь » 13 » Унисекс. История прорыва
09:55
Унисекс. История прорыва

 

 

Унисекс. История прорыва

 

 

Мы привыкли делить всю парфюмерию на мужскую и женскую, инь и янь, но эта классификация не является верной.  20 лет назад, в 1994 году, миру был представлен первый универсальный аромат, парфюм-унисекс  CK One от Сalvin Klein. Сегодня, этот аромат является наиболее продаваемым, причиной чему является его сдвоенная аудитория. Было проведено маркетологическое исследование, согласно которому, каждую минуту в мире продается 20 флаконов CK One.

Однако, несмотря на такой, казалось бы, прорыв в мире парфюмерии в 90-х годах, идея универсального аромата возникла гораздо раньше. Возникла, а также была успешно воплощена в жизнь. Предком всех парфюмов унисекс стала знаменитая Кельнская вода 4711 (Kölnisch Wasser) – одеколон, увидевший свет в 1972 году. Этот одеколон существует по сей день, и хотя рецептура его перенесла значительные изменения, общий настрой был сохранен. Изначально, его даже принимали внутрь, но в 1810 году был издан указ, согласно которому составы всех медицинских препаратов должны придаться огласке. 

393638_319937371358429_193635407321960_1176061_1672749023_n.jpg

Но господин Мюленс, владелец торгового дома, которому принадлежал одеколон, нашел лазейку, с помощью которой обошел указ и оставил рецепт в секрете.  Он начал позиционировать одеколон исключительно как парфюмерное изделие,  отказавшись от его медицинской функции. Изначально, аромат был классифицирован как мужской, но в первой половине 20-х годов двадцатого века появился рекламный плакат, где в мужской парфюм была «одета» элегантная женщина, выделившаяся из общей массы слабого пола. Поднялся большой скандал и плакат был запрещен. Именно тогда зародилась идея парфюма унисекс, однако публика была все еще не готова к ее принятию.

rive-gauche-yves-saint-laurent-01.jpg

В 60-х и 70-х годах, количество преград  на пути универсального парфюма к своему заслуженному пьедесталу, стало стремительно сокращаться. Это было время сексуальной революции, формирования культуры нового века и зарождения феминизма. В этот период сформировался новый тип женщины, а именно – бизнес-леди. Активная, независимая, уверенная в себе и равная мужчинам по правам и обязанностям. Ей не пристало носить нежные ароматы.  Рынок парфюмерии сразу же подхватил идею. На передовую выходят воинственные, яркие и кричащие о своей независимости запахи. Появляются такие парфюмы как Rive Gauche (YSL) и Diorella(Dior), именно они дают наиболее точное представление о парфюмерных тенденциях того времени.

Marbert-Man_Classic-Eau_de_Toilette_Spray.jpg4085404560028.jpg

Некоторое время спустя, запал феминисток немного поостыл. Они начали переосмысливать свои жизненные приоритеты и идеалы. Идея равенства между мужчиной и женщиной по-прежнему оставалась на первом месте, однако пережила определенные метаморфозы. Теперь прекрасная половина стремится к стабильности в браке. У мужчин и женщин появляются общие интересы, для женщин уже нет запретов, нет указаний, что ей позволено делать, а что нет. В этот период в парфюмерии обозначилась тенденция давать одинаковые названия как мужским, так и женским ароматам. К примеру, Marbert Man и Marbert Woman (Marbert), Cerruti pour Homme и Cerruti pour Femme (Cerutti). Эти ароматы позиционировались  как семейные и были созданы с ориентацией на семейные пары.

1003412_1_original.jpg

И именно в это время формируется «унисекс» как стиль. Взрывные 80-е годы, популяризация рока, формирование социальных групп с одинаковыми вкусами, правами, а соответственно и предпочтениями в одежде. Теперь порой уже сложно понять парень это или девушка, опираясь исключительно на одежду. К концу 80-х появляются первые разработки универсальных духов, но ни один из ароматов не смог завоевать звание аромата эпохи. Эта цель была достигнута только в 90-х. Манифест унисекса как стиля был найден - CK One от Calvin Klein.

Категория: История | Просмотров: 532 | Добавил: 7480111 | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Имя *:
Email *:
Код *:
Форма входа
Категории раздела
Истории брендов [27]
Новости парфюмерии [29]
Парфюмеры [28]
Ароматы для Гурманов [30]
Эксклюзив [31]
Стили парфюмерии [19]
История [40]
Поиск
Календарь
«  Сентябрь 2014  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930
Архив записей
Друзья сайта
  • Официальный блог
  • Сообщество uCoz
  • FAQ по системе
  • Инструкции для uCoz
  • Статистика

    Онлайн всего: 1
    Гостей: 1
    Пользователей: 0